2025年618水家電市場全面爆發(fā)：銷量、銷售額與均價(jià)齊飛

在當(dāng)下競爭激烈的家電市場中，每一年的618大促都是各大品牌和品類展示實(shí)力、爭奪份額的關(guān)鍵戰(zhàn)場。2025年的618大促（25W20 - 25W25，即2025年5月12日 - 2025年6月22日），水家電市場猶如一顆璀璨的明星，在眾多品類中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了全面且顯著的增長，無論是銷量、銷售額還是產(chǎn)品均價(jià)，都交出了一份令人矚目的成績單。

水家電整體：多品類協(xié)同共進(jìn)，大促節(jié)奏優(yōu)化助力增長

2025年618期間，水家電行業(yè)迎來了全面繁榮的景象。在凈水器、凈飲機(jī)等均價(jià)較高品類的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，整個(gè)水家電市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從細(xì)分品類來看，各品類都展現(xiàn)出了獨(dú)特的增長動(dòng)力。

凈水器領(lǐng)域的低端產(chǎn)品，憑借不斷提升的產(chǎn)品競爭力，成功激發(fā)了市場的潛在需求。這些產(chǎn)品或許在價(jià)格上更為親民，但在性能和品質(zhì)上卻毫不遜色，滿足了眾多消費(fèi)者對于基礎(chǔ)凈水功能的需求，從而在市場中占據(jù)了一席之地。而凈飲機(jī)和飲水機(jī)的增長，則主要得益于消費(fèi)者對制冰功能的旺盛需求。在炎炎夏日，能夠隨時(shí)享受到清涼爽口的冰塊，成為了許多消費(fèi)者選擇凈飲機(jī)和飲水機(jī)的重要因素。

值得一提的是，今年618大促的活動(dòng)周期進(jìn)一步拉長，自5月中上旬便早早啟動(dòng)。這種分階段的促銷模式，使得活動(dòng)節(jié)奏更加平緩有序。三波促銷之間設(shè)置的緩沖期，為消費(fèi)者提供了更為充裕的決策時(shí)間。消費(fèi)者不再需要在大促的短短幾天內(nèi)匆忙做出選擇，而是可以有足夠的時(shí)間對比不同品牌、不同型號(hào)的產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的性能、價(jià)格和售后服務(wù)等信息，從而做出更加理性、滿意的購買決策。這種促銷模式的優(yōu)化，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也為水家電市場的增長提供了有力的支持。

凈水器：國補(bǔ)助力全價(jià)位升級(jí)，通量迭代加速市場變革

在國家補(bǔ)貼政策的有力推動(dòng)下，凈水器在2025年618開門紅階段便展現(xiàn)出了量額雙增的良好態(tài)勢。這一政策的實(shí)施，猶如一劑強(qiáng)心針，為凈水器市場注入了強(qiáng)大的活力。

從價(jià)格段分析，1500元價(jià)位段產(chǎn)品市場份額快速擴(kuò)張。這一價(jià)位段的產(chǎn)品往往具有較高的性價(jià)比，既能夠滿足消費(fèi)者對于凈水功能的基本需求，又在價(jià)格上相對較為親民，因此受到了廣大消費(fèi)者的青睞。基礎(chǔ)款凈水器市場的競爭也愈發(fā)激烈，各品牌紛紛加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品性能，降低成本，以爭奪市場份額。在這種激烈的競爭環(huán)境下，行業(yè)加速邁入了“1元1G”時(shí)代，即每獲得1G制水量的成本約為1元。這一標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，標(biāo)志著凈水器行業(yè)在成本控制和性能提升方面取得了顯著的進(jìn)步。

主銷中端市場產(chǎn)品升級(jí)步伐加快，6 - 8年長效濾芯逐步成為標(biāo)配。長效濾芯的使用，不僅減少了消費(fèi)者更換濾芯的頻率和成本，還提高了凈水器的使用便利性和穩(wěn)定性。同時(shí)，富含礦物質(zhì)、純/凈分離龍頭等聚焦健康屬性的功能產(chǎn)品市場份額持續(xù)提升。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，他們對于飲用水的質(zhì)量要求也越來越高，不僅要求水干凈無污染，還希望能夠保留水中的有益礦物質(zhì)。因此，這些具有健康屬性的功能產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，滿足了消費(fèi)者的需求，成為了市場的新寵。

在高端市場中，頭部品牌不斷強(qiáng)化產(chǎn)品功能配置，行業(yè)“頂配”機(jī)型市場份額穩(wěn)步上揚(yáng)。這些高端機(jī)型往往集成了多種先進(jìn)的技術(shù)和功能，如智能監(jiān)測、遠(yuǎn)程控制、多級(jí)過濾等，為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效、健康的飲水體驗(yàn)。雖然價(jià)格相對較高，但對于追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者來說，仍然具有很大的吸引力。

細(xì)分來看，純水機(jī)通量呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。目前，1000G和1200G通量的主流產(chǎn)品占比接近70%，而1400G、1600G等更大通量產(chǎn)品的市場份額也在穩(wěn)步提升。隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于制水速度和出水量的要求也越來越高。更大通量的純水機(jī)能夠滿足消費(fèi)者快速獲取大量干凈飲用水的需求，因此受到了市場的歡迎。

凈飲機(jī)：制冰功能引爆市場，中高端份額持續(xù)攀升

受國家補(bǔ)貼政策及創(chuàng)新功能驅(qū)動(dòng)，2025年618期間凈飲機(jī)行業(yè)增長勢頭顯著。其中，制冰凈飲機(jī)成為了市場的新寵，市場份額快速提升，強(qiáng)勁拉動(dòng)了中高端價(jià)格段產(chǎn)品的銷售增長。

在過去，消費(fèi)者對凈飲機(jī)的需求主要局限于單純的飲水功能，如凈化水質(zhì)、調(diào)節(jié)水溫等。然而，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對于凈飲機(jī)的功能需求也越來越多樣化。制冰凈飲機(jī)的出現(xiàn)，正好滿足了消費(fèi)者在夏日對于清涼冰塊的需求。它集制冰、加熱、凈化等多種功能于一體，為消費(fèi)者提供了更加便捷、全面的飲水解決方案。這種復(fù)合型產(chǎn)品正逐漸成為市場的主流選擇，推動(dòng)了凈飲機(jī)市場向中高端方向發(fā)展。

飲水機(jī)：量額齊增，功能融合趨勢顯著

618期間，飲水機(jī)市場同樣實(shí)現(xiàn)了銷量與銷售額的雙增長，并呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)化升級(jí)特征。從細(xì)分品類來看，管線機(jī)市場份額持續(xù)擴(kuò)大，尤其是冰熱管線機(jī)和桌面式飲水機(jī)備受消費(fèi)者青睞。

冰熱管線機(jī)能夠同時(shí)提供冷水和熱水，滿足了消費(fèi)者在不同場景下的飲水需求。無論是在炎炎夏日想要喝一杯清涼解渴的冰水，還是在寒冷冬日想要泡一杯熱氣騰騰的茶，冰熱管線機(jī)都能夠輕松實(shí)現(xiàn)。桌面式飲水機(jī)則以其小巧便捷的特點(diǎn)，受到了許多辦公室和家庭用戶的喜愛。它可以放置在桌面上，不占用太多空間，方便用戶隨時(shí)取水。

而制冰、富鍶、礦化等新型功能飲水機(jī)的熱銷，標(biāo)志著水家電行業(yè)已進(jìn)入功能深度融合的新階段。消費(fèi)者對飲水機(jī)的需求正朝著多元化、健康化方向發(fā)展。他們不再滿足于飲水機(jī)僅僅能夠提供干凈的飲用水，還希望飲水機(jī)能夠具備更多的功能，如制冰、添加有益礦物質(zhì)等，以滿足自己對于健康飲水的追求。

2025年618水家電市場的全面增長，是多種因素共同作用的結(jié)果。國家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)、消費(fèi)者需求的升級(jí)、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新以及大促節(jié)奏的優(yōu)化，都為水家電市場的發(fā)展提供了有力的支持。未來，隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，水家電市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、多功能的產(chǎn)品。