以舊換新政策下的中國(guó)家電市場(chǎng)階段性總結(jié)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)自2024年起，猶如一艘揚(yáng)起風(fēng)帆的巨輪，在發(fā)展的海洋中持續(xù)破浪前行，呈現(xiàn)出令人矚目的持續(xù)向好態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年全年GDP同比增長(zhǎng)5.0%，其中第四季度更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的沖刺力量，增速進(jìn)一步攀升至5.4%，這一數(shù)據(jù)猶如明亮的燈塔，照亮了中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健回升的道路。這種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)并未在2025年戛然而止，而是延續(xù)至2025年一季度，全國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5.4%，不僅成功延續(xù)了去年四季度的增長(zhǎng)動(dòng)能，更如同一顆投入平靜湖面的巨石，超出市場(chǎng)普遍預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健開(kāi)局。

宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回暖，如同溫暖的春風(fēng)，吹拂著消費(fèi)市場(chǎng)的每一個(gè)角落，促使消費(fèi)需求得以充分釋放。與此同時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼政策恰似一場(chǎng)及時(shí)雨，為家電市場(chǎng)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。在這雙重因素的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，家電市場(chǎng)充分展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與巨大的發(fā)展?jié)摿?，成為?nèi)需市場(chǎng)復(fù)蘇的重要支撐力量，猶如中流砥柱，穩(wěn)穩(wěn)地托起了內(nèi)需市場(chǎng)的發(fā)展希望。 

家電整體市場(chǎng)：國(guó)補(bǔ)扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)，行業(yè)步入“先抑后揚(yáng)”穩(wěn)健增長(zhǎng)周期

自2024年起，家電國(guó)補(bǔ)政策猶如一顆重磅炸彈，在家電行業(yè)引發(fā)了深遠(yuǎn)而持久的影響。這一政策并未如曇花一現(xiàn)般短暫，而是延續(xù)至2025年，在這期間，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的階段性特征。

在政策落地前的那段時(shí)期，家電行業(yè)猶如陷入了一片泥沼，市場(chǎng)飽和、需求疲軟等因素如同無(wú)形的枷鎖，緊緊束縛著行業(yè)的發(fā)展步伐。行業(yè)陷入了深度內(nèi)卷的困境，各企業(yè)為了爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，紛紛展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)收縮，利潤(rùn)空間被不斷壓縮。

然而，隨著補(bǔ)貼政策如春風(fēng)化雨般逐步生效，消費(fèi)信心與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能實(shí)現(xiàn)了雙向提振。消費(fèi)者在政策的激勵(lì)下，購(gòu)買(mǎi)家電的意愿明顯增強(qiáng)，市場(chǎng)需求逐漸回暖。企業(yè)也借助政策的東風(fēng)，加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，產(chǎn)業(yè)動(dòng)能得到充分激發(fā)。行業(yè)加速邁入以“高端化、智能化、綠色化”為核心特征的高質(zhì)量發(fā)展階段，這一轉(zhuǎn)變猶如為家電行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

縱觀國(guó)補(bǔ)前后的市場(chǎng)走勢(shì)，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)尤為顯著，整體呈現(xiàn)出“先抑后揚(yáng)、回歸溫和增長(zhǎng)”的獨(dú)特走勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們提供了清晰的市場(chǎng)脈絡(luò)：2024年1 - 8月，中國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模為5352億元，同比下滑3.6%，這一時(shí)期市場(chǎng)仍處于政策的適應(yīng)和調(diào)整階段；但政策落地后的9 - 12月，市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升至3674億元，同比大幅增長(zhǎng)23.8%，政策的效果開(kāi)始充分顯現(xiàn)；進(jìn)入2025年，政策紅利持續(xù)釋放，1 - 4月家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到2459億元，同比增長(zhǎng)4.8%，展現(xiàn)出政策驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力共同作用下的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，猶如一艘在風(fēng)浪中逐漸穩(wěn)定航向的船只，朝著更加廣闊的市場(chǎng)海洋前行。

統(tǒng)補(bǔ)品類2025年表現(xiàn)：政策紅利趨緩，行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們?cè)敿?xì)描繪了統(tǒng)補(bǔ)品類在2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)畫(huà)卷。2024年1 - 8月，統(tǒng)補(bǔ)品類（包含彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電熱、燃熱、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲）零售規(guī)模合計(jì)4585億元，同比下滑3.2%，市場(chǎng)仍處于調(diào)整階段；9 - 12月規(guī)模合計(jì)3125億元，同比大幅增長(zhǎng)26.5%，政策紅利集中釋放，市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)；2025年1 - 4月規(guī)模合計(jì)2068億元，同比增長(zhǎng)4.4%，政策紅利趨緩，行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整新階段。

從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，家電各品類呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性分化。剛需品類中，彩電、煙灶依托技術(shù)升級(jí)和換新需求保持增長(zhǎng)；空調(diào)、冰箱因價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)收縮；洗衣機(jī)與干衣機(jī)形成需求互補(bǔ)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈；熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)燃熱強(qiáng)于電熱的分化格局；電飯煲則在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，但整體需求有限。品需品類方面，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器受益政策利好，臺(tái)式微蒸烤在嵌入式產(chǎn)品替代效應(yīng)與微波爐存量用戶換新需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，功能集成化升級(jí)趨勢(shì)顯著。整體來(lái)看，剛需品類聚焦存量?jī)?yōu)化，品需品類則依賴政策與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增量。

彩電：技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，量降額升態(tài)勢(shì)明顯

彩電市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，持續(xù)以技術(shù)升級(jí)為引擎，驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量降額升的獨(dú)特態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)為我們提供了詳細(xì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：2024年1 - 8月，彩電全渠道零售額同比增長(zhǎng)5.5%，這一時(shí)期市場(chǎng)開(kāi)始逐漸感受到政策的影響；9 - 12月增速大幅提升至29.7%，政策效果顯著；2025年1 - 4月延續(xù)5.6%的溫和增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比之下，零售量增速明顯滯后，國(guó)補(bǔ)前同比下滑7.8%，國(guó)補(bǔ)后分別增長(zhǎng)7.6%和小幅下滑0.7%，呈現(xiàn)出“量跌額漲”的特征。

這一現(xiàn)象背后有著深刻的原因。技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級(jí)與市場(chǎng)格局重塑如同三股強(qiáng)大的力量，推動(dòng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上探。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)來(lái)看，大屏化、高端化進(jìn)程顯著加速。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場(chǎng)75寸 + 彩電零售額分別同比增長(zhǎng)6.9%/5.9%；120Hz + 高刷分別同比增長(zhǎng)18.8%/1.1%；MiniLED分別同比增長(zhǎng)34.5%/27.6%。這些數(shù)據(jù)充分表明，彩電行業(yè)正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)的需求，持續(xù)推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，如同一位技藝精湛的工匠，精心雕琢著每一件產(chǎn)品，提升其品質(zhì)和價(jià)值。

空調(diào)：銷售節(jié)奏前置，零售表現(xiàn)平穩(wěn)

空調(diào)市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策的影響下，銷售節(jié)奏較往年有所前置，但零售整體表現(xiàn)保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，空調(diào)全渠道零售額同比下滑10.9%，市場(chǎng)處于調(diào)整期；9 - 12月增速大幅提升至30.5%，政策刺激效果明顯；2025年1 - 4月保持3.5%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸回歸理性發(fā)展。

步入2025年一季度，受資源競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)，空調(diào)零售市場(chǎng)銷售節(jié)奏較往年有所提前。然而，恰逢空調(diào)銷售淡季，終端零售增長(zhǎng)乏力，如同一位運(yùn)動(dòng)員在起跑階段雖然沖勁十足，但在中途卻因體力不支而速度放緩。到了4月，隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯回暖，當(dāng)月零售額實(shí)現(xiàn)15.0%同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)迎來(lái)銷售小高峰。

在均價(jià)表現(xiàn)上，線上、線下產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)明顯分化態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)以2000 - 3000元中低端價(jià)格段為主導(dǎo)，2025年1 - 4月該價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)份額高達(dá)41.2%，同比增長(zhǎng)4.2%，這反映出線上市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，更注重性價(jià)比；線下市場(chǎng)則呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，7500 - 11500元價(jià)格段的柜機(jī)份額提升明顯，同比增長(zhǎng)9.0%，表明線下市場(chǎng)消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，追求更好的使用體驗(yàn)。

冰箱：弱需求成行業(yè)共識(shí)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)凸顯

冰箱市場(chǎng)在2025年初面臨著諸多挑戰(zhàn)，弱需求已成為行業(yè)共識(shí)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)如同一場(chǎng)暴風(fēng)雨，悄然降臨。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，冰箱全渠道零售額同比下滑1.1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；9 - 12月增速大幅提升至23.1%，政策帶來(lái)短暫的市場(chǎng)回暖；2025年1 - 4月小幅下滑0.3%，市場(chǎng)再次陷入低迷。

隨著政策紅利邊際效應(yīng)減弱及需求前置壓力顯現(xiàn)，2025年初冰箱市場(chǎng)顯著承壓。企業(yè)面臨著價(jià)格下行加劇與創(chuàng)新突圍的雙重挑戰(zhàn)，如同在懸崖邊行走，既要應(yīng)對(duì)腳下的危險(xiǎn)，又要尋找前方的出路。在均價(jià)表現(xiàn)上，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場(chǎng)冰箱均價(jià)同比分別下滑4.3%和增長(zhǎng)4.3%，線上市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛降低產(chǎn)品價(jià)格；進(jìn)一步從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看也并不樂(lè)觀，以2025年1 - 4月對(duì)比2024年9 - 12月線上市場(chǎng)均價(jià)為例，十字4門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、法式多門(mén)均價(jià)降幅分別為10.0%、14.7%、8.8%，價(jià)格下降幅度較大。

同時(shí)，2025年1 - 4月線下市場(chǎng)十字4門(mén)、法式多門(mén)規(guī)模同比增長(zhǎng)15.7%和29.7%，表明消費(fèi)者更傾向于選擇分區(qū)精細(xì)存儲(chǔ)或嵌入式設(shè)計(jì)的多門(mén)冰箱，線下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的底層邏輯仍持續(xù)成立。但從線下市場(chǎng)法式、十字、對(duì)開(kāi)門(mén)體價(jià)格指數(shù)看，以產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)為抓手的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方式面臨瓶頸，冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品溢價(jià)需向智能化、健康功能等產(chǎn)品形態(tài)以外的維度突破，企業(yè)需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提升產(chǎn)品的附加值。

洗護(hù)：干衣機(jī)與洗衣機(jī)流量互補(bǔ)，行業(yè)面臨價(jià)格內(nèi)卷壓力

洗護(hù)市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，干衣機(jī)的低頻需求與洗衣機(jī)的高頻需求形成流量互補(bǔ)，但行業(yè)同樣面臨著價(jià)格內(nèi)卷壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，洗護(hù)全渠道零售額同比增長(zhǎng)1.8%，市場(chǎng)增長(zhǎng)較為緩慢；9 - 12月增速大幅提升至20.4%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月呈現(xiàn)5.9%的韌性增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。

國(guó)補(bǔ)驅(qū)動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品端的結(jié)構(gòu)升級(jí)，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下市場(chǎng)12kg洗衣機(jī)零售額分別同比增長(zhǎng)185.6%和96.3%，大容量洗衣機(jī)受到消費(fèi)者的青睞；分區(qū)洗產(chǎn)品零售額分別同比增長(zhǎng)2.4%和14.6%，滿足了消費(fèi)者對(duì)衣物分類洗滌的需求。同時(shí)，伴隨干衣機(jī)普及率的快速提升，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正從單一洗衣機(jī)消費(fèi)向“洗 + 干”組合消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，部分企業(yè)甚至開(kāi)始引入衣物護(hù)理概念，構(gòu)建“洗 + 烘 + 護(hù)”一體化場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更加全面、便捷的洗護(hù)解決方案。

在均價(jià)表現(xiàn)上，洗護(hù)雙線呈現(xiàn)價(jià)格分化特征。線上均價(jià)同比由2024年9 - 12月的下滑0.6%回升至2.6%，線上市場(chǎng)價(jià)格逐漸企穩(wěn)回升；線下均價(jià)同比增速則從12.0%回落至3.5%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，企業(yè)在線下市場(chǎng)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)，以吸引消費(fèi)者。

熱水器：產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)換新不足，燃熱增速好于電熱

熱水器市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策下，整體產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)換新不足，需求側(cè)重一二線的燃熱增速好于需求偏三四線的電熱。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，電熱全渠道零售額同比下滑2.5%，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳；9 - 12月增速回升至7.2%，政策帶來(lái)一定的市場(chǎng)回暖；2025年1 - 4月呈現(xiàn)小幅下滑1.2%，市場(chǎng)再次陷入低迷。2024年1 - 8月，燃熱全渠道零售額同比下滑1.5%，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢；9 - 12月增速回升至25.0%，政策刺激效果明顯；2025年1 - 4月維持3.4%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。整體來(lái)看，電熱表現(xiàn)不及燃熱。

主要原因有三：其一，電熱產(chǎn)品因客單價(jià)低、補(bǔ)貼敏感度不足，政策效果有限，消費(fèi)者對(duì)電熱產(chǎn)品的補(bǔ)貼吸引力不大；其二，下沉市場(chǎng)飽和，存量更新周期長(zhǎng)，用戶增長(zhǎng)乏力，難以支撐電熱市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電熱產(chǎn)品普及率已經(jīng)較高，市場(chǎng)需求相對(duì)有限；其三，燃熱依托技術(shù)、品質(zhì)升級(jí)與國(guó)補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)燃熱產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度顯著提升，燃熱產(chǎn)品在節(jié)能、安全、舒適等方面具有優(yōu)勢(shì)，更符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

在均價(jià)表現(xiàn)上，線下熱水器市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)持續(xù)上行，線上均價(jià)同比則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，電熱、燃熱線上市場(chǎng)均價(jià)同比分別下滑8.0%和5.2%，線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格下降明顯。

煙灶：一二線換新大周期或?qū)?lái)臨，延續(xù)高增長(zhǎng)

煙灶市場(chǎng)在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，一二線換新大周期或?qū)?lái)臨，市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，油煙機(jī)全渠道零售額同比下滑0.5%，市場(chǎng)處于調(diào)整階段；9 - 12月增速大幅提升至40.0%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月保持12.1%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。燃?xì)庠钊缽膰?guó)補(bǔ)前的零售額同比增長(zhǎng)2.0%，再到國(guó)補(bǔ)后的37.4%和11.7%，煙灶市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)廚衛(wèi)行業(yè)韌性增長(zhǎng)，成為廚衛(wèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

從品類關(guān)系看，與其他廚衛(wèi)品類相比，燃?xì)庠罹哂袚Q新體量大、消費(fèi)者使用頻率高、消費(fèi)者感知度強(qiáng)、消費(fèi)門(mén)檻低的特性。而煙機(jī)作為灶具的強(qiáng)關(guān)聯(lián)互補(bǔ)品，這種深度綁定的品類關(guān)系，放大了政策刺激下的需求彈性，成為煙灶市場(chǎng)穿越周期的關(guān)鍵韌性來(lái)源。當(dāng)消費(fèi)者更換燃?xì)庠顣r(shí)，往往會(huì)同時(shí)考慮更換油煙機(jī)，以保持廚房整體的美觀和協(xié)調(diào)性。

在均價(jià)表現(xiàn)上，煙灶雙線市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，其中線下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)更為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，油煙機(jī)、燃?xì)庠罹€下市場(chǎng)均價(jià)同比分別增長(zhǎng)5.4%和13.9%，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能的煙灶產(chǎn)品需求增加，愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

電飯煲：統(tǒng)補(bǔ)推動(dòng)增長(zhǎng)與升級(jí)，整體需求未顯著擴(kuò)容

電飯煲市場(chǎng)在統(tǒng)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，推動(dòng)了零售額增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)，但整體需求未顯著擴(kuò)容。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，電飯煲全渠道零售額同比下滑5.0%，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳；9 - 12月增速提升至5.1%，政策帶來(lái)一定的市場(chǎng)回暖；2025年1 - 4月保持6.0%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在均價(jià)表現(xiàn)上，電飯煲雙線市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)提升顯著。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下均價(jià)同比分別增長(zhǎng)14.5%和9.2%，消費(fèi)者對(duì)中高端電飯煲產(chǎn)品的需求增加，推動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格的上升。作為2025年首次納入國(guó)補(bǔ)范圍的品類，政策對(duì)中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著，但電飯煲作為傳統(tǒng)剛需品類，市場(chǎng)規(guī)模已趨近飽和，整體增量空間有限，企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和功能升級(jí)方面下功夫，以開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

產(chǎn)品趨勢(shì)上，以健康為核心訴求的“0涂層”技術(shù)滲透率持續(xù)提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，線上、線下0涂層零售額同比分別增長(zhǎng)10.9%和13.6%，成為驅(qū)動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。消費(fèi)者越來(lái)越注重健康飲食，對(duì)電飯煲的內(nèi)膽材質(zhì)提出了更高的要求，“0涂層”技術(shù)能夠避免涂層脫落帶來(lái)的健康隱患，受到消費(fèi)者的青睞。

洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器：統(tǒng)補(bǔ)利好，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器在統(tǒng)補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)下均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但細(xì)分市場(chǎng)特征差異明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，洗碗機(jī)全渠道零售額同比增長(zhǎng)3.9%，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢；9 - 12月增速大幅提升至36.9%，政策刺激效果顯著；2025年1 - 4月保持5.7%的平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。嵌入式微蒸烤全渠道從國(guó)補(bǔ)前的零售額同比增長(zhǎng)0.9%，再到國(guó)補(bǔ)后的41.1%和5.1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。凈水器全渠道從國(guó)補(bǔ)前的零售額同比下滑1.3%，再到國(guó)補(bǔ)后的42.3%和24.0%，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

洗碗機(jī)與嵌入式微蒸烤受限于消費(fèi)者認(rèn)知度較低、產(chǎn)品門(mén)檻較高且安裝需適配廚房空間，增長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)“政策刺激強(qiáng)但長(zhǎng)期滲透慢”的特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)這些新興品類的了解還不夠深入，購(gòu)買(mǎi)時(shí)存在一定的顧慮，而且產(chǎn)品的安裝需要一定的廚房空間和條件，這也限制了產(chǎn)品的普及。凈水器因消費(fèi)者教育成熟、購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻較低，成為增速最快的品類，政策紅利與市場(chǎng)自然增長(zhǎng)形成疊加效應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)飲用水的質(zhì)量越來(lái)越關(guān)注，凈水器能夠有效過(guò)濾水中的雜質(zhì)和有害物質(zhì)，提供健康的飲用水，因此受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。

在均價(jià)表現(xiàn)上，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器線下市場(chǎng)均價(jià)同比分別增長(zhǎng)5.1%、9.3%和5.7%，線下價(jià)格結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)優(yōu)于線上。線下市場(chǎng)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和售后服務(wù)，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，而線上市場(chǎng)消費(fèi)者則更注重價(jià)格和性價(jià)比，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

臺(tái)式微蒸烤：功能集成升級(jí)，市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)

臺(tái)式微蒸烤市場(chǎng)在嵌入式產(chǎn)品替代與微波爐存量換新驅(qū)動(dòng)下，功能集成升級(jí)雙重作用凸顯，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1 - 8月，臺(tái)式微蒸烤全渠道零售額同比下滑1.5%，市場(chǎng)表現(xiàn)一般；9 - 12月增速回升至9.9%，市場(chǎng)有所回暖；2025年1 - 4月微增0.4%，市場(chǎng)保持穩(wěn)定。

市場(chǎng)呈現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)主要受兩方面因素影響：一方面，隨著家電家居一體化趨勢(shì)深入發(fā)展，嵌入式微蒸烤產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)型形成明顯替代，特別是在中高端消費(fèi)群體中，嵌入式產(chǎn)品憑借空間利用率和美觀度優(yōu)勢(shì)獲得更多青睞。嵌入式微蒸烤能夠與廚房櫥柜完美融合，節(jié)省空間，提升廚房的整體美觀度，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。另一方面，中國(guó)家庭微波爐保有量較高，這部分存量用戶在設(shè)備更新時(shí)更傾向于選擇集微波、蒸汽、烘焙等多功能于一體的臺(tái)式微蒸烤產(chǎn)品，推動(dòng)了該品類在存量市場(chǎng)的滲透率提升。消費(fèi)者希望能夠通過(guò)一臺(tái)設(shè)備實(shí)現(xiàn)多種功能，滿足不同的烹飪需求，臺(tái)式微蒸烤正好滿足了這一需求。

此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 4月，臺(tái)式微蒸烤線上、線下市場(chǎng)均價(jià)同比分別增長(zhǎng)12.1%和41.5%，這一價(jià)格增長(zhǎng)主要得益于“一機(jī)多用”產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)認(rèn)可度提升，其有效解決廚房空間局限的痛點(diǎn)，促使消費(fèi)者愿意為多功能集成支付產(chǎn)品溢價(jià)。消費(fèi)者愿意為了節(jié)省廚房空間和獲得更多的烹飪功能，支付更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)臺(tái)式微蒸烤產(chǎn)品。

2025全年展望：在調(diào)整中尋找確定性的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前家電行業(yè)正經(jīng)歷著“增速換擋與結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的深度調(diào)整期，這一時(shí)期既充滿了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著機(jī)遇。短期來(lái)看，家電行業(yè)需要在高基數(shù)壓力與政策效應(yīng)遞減的挑戰(zhàn)中錨定二、三季度沖刺窗口。企業(yè)要通過(guò)預(yù)期管理，合理規(guī)劃生產(chǎn)和銷售計(jì)劃，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求；通過(guò)節(jié)奏把控，合理安排營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間和力度，提高營(yíng)銷效果；通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)邏輯重構(gòu)，從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、品牌等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)住基本盤(pán)，確保在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

長(zhǎng)期來(lái)看，家電行業(yè)要以AI技術(shù)滲透與適老化改造為戰(zhàn)略支點(diǎn)，在存量市場(chǎng)中開(kāi)辟“智慧化”與“適老化”新增長(zhǎng)極。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AI在家電領(lǐng)域的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，能夠?yàn)橛脩籼峁└又悄堋⒈憬?、個(gè)性化的使用體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，為適老化家電市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ髽I(yè)要針對(duì)老年人的需求特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合老年人使用的家電產(chǎn)品，如操作簡(jiǎn)單、安全可靠、具有健康監(jiān)測(cè)功能等，滿足老年人的生活需求。

對(duì)企業(yè)而言，唯有將短期業(yè)績(jī)沖刺與長(zhǎng)期能力建設(shè)有機(jī)結(jié)合。既要抓住營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) + 渠道創(chuàng)新”的精準(zhǔn)突破，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新銷售渠道，拓展線上銷售平臺(tái)，加強(qiáng)與線下經(jīng)銷商的合作，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。又要以用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心，構(gòu)建“技術(shù)迭代 - 場(chǎng)景創(chuàng)新 - 服務(wù)增值”的長(zhǎng)期價(jià)值鏈條。企業(yè)要深入了解用戶需求，不斷進(jìn)行技術(shù)迭代，提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)；通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富、便捷的使用場(chǎng)景，提高用戶的使用體驗(yàn)；通過(guò)服務(wù)增值，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，增強(qiáng)用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

2025年的家電市場(chǎng)，注定屬于那些在波動(dòng)中堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、在變革中深挖用戶需求的“精耕者”。企業(yè)需以“短期有章法、長(zhǎng)期有方向”的雙軌思維，在調(diào)整期夯實(shí)技術(shù)底座與用戶根基。加大技術(shù)研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，掌握核心技術(shù)，為產(chǎn)品升級(jí)提供技術(shù)支撐；加強(qiáng)用戶研究，深入了解用戶需求和痛點(diǎn)，以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為行業(yè)從“政策驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)生增長(zhǎng)”的全面轉(zhuǎn)型提供持續(xù)動(dòng)能，推動(dòng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，邁向更加輝煌的未來(lái)。